爻里小镇迭代影视城 重塑涪陵文旅新标杆

视频：资源盘活、业态升级，涪陵区爻里小镇项目股权转让签约仪式举行

爻里小镇将升级为"华夏易理文化影视城"，依托千年易理文化底蕴，打造融合宋代风韵与现代科技的文旅新地标。这里不仅是程朱理学发源地，更以沉浸式体验重新诠释《易经》智慧，让游客在山水画卷中感受"天下经纶具此中"的深邃意境。

爻里小镇将升级为“华夏易理文化影视城”，依托千年易理文化底蕴，打造融合宋代风韵与现代科技的文旅新地标。这里不仅是程朱理学发源地，更以沉浸式体验重新诠释《易经》智慧，让游客在山水画卷中感受“天下经纶具此中”的深邃意境。

12月31日，重庆市涪陵区爻里小镇项目股权转让签约仪式在江北街道举行。蔡律摄

2025年12月31日，涪陵区爻里小镇项目股权转让签约仪式在爻里小镇展示中心举行。据股权受让方代表重庆涪州文化旅游发展有限公司董事长黄仕龙表示，该小镇将迭代升级，华丽转身，打造“华夏易理文化影视城”，为涪陵区文旅融合高质量发展注入强劲新动能。

重庆涪陵爻里小镇区位图 蔡律摄

当天上午10:36，重庆涪州文化旅游发展有限公司董事长黄仕龙与伟光汇通川渝地区董事长王晓玲代表共同完成签约。涪陵区人民政府副区长王业平，区文化和旅游发展委员会副主任张军，江北街道党工委书记邬建坤、党工委委员及人大工委主任王均，重庆涪州文化旅游发展有限公司执行董事黄傲峰等领导登台见证这一高光时刻。出席活动的嘉宾还有大型国防教育电视剧《816血色信仰》主创团队，包括国家一级导演马雍、文学总监邓义胜等一众艺术家，以及江北街道相关部门负责人、村（社区）代表、江北商会企业家代表。爻里小镇正式易主受到社会各界关注。

赓续易理文脉 演绎天道智慧——爻里小镇是程朱理学的发源地之一

重庆涪陵爻里小镇 蔡律摄

长江流经重庆，在重庆市境内沿途串联起众多自然奇观与人文胜景，涵盖世界遗产、地质奇观、历史文化及红色旅游等多元主题，如白鹤梁水下博物馆、丰都鬼城、忠县石宝寨、云阳张飞庙景区，长江三峡核心景区，然而有一个被市民、游客忽视的景区，那就是涪陵爻里小镇，为什么这么说呢？

爻里小镇一期沙盘 蔡律摄

爻里小镇位于重庆涪陵北山脚下，毗邻长江，依山傍水，游客可欣赏壮阔江景，是一座以宋代易理文化为核心打造的文旅康养度假区，小镇在规划与设计上深度植根于涪陵深厚的易理文化传承。涪陵自巴国时期便与易文化渊源深厚，至北宋时期，理学家程颐曾在涪陵点易洞注解《周易》，此地因而被誉为程朱理学的发源地之一。

北宋绍宋四年(公元1097年)，著名思想家、教育家程颐被贬谪涪州(今涪陵)，借宿北岩寺净禅院，每日治学讲经，遂凿刻岩洞，将读易心得点注其上，著成《伊川易传》四卷。他的学说后被程氏三传弟子朱熹发扬光大，形成了南宋时期的官方显学“程朱理学”。这一学派不仅影响了中国哲学长达600余年，更在儒家文化中占据重要地位。点易洞因此成为“程朱理学”的发祥地，闻名遐迩。

重庆涪陵区着力打造爻里小镇，在空间营造上，小镇巧妙构建了“爻里之象”的景观主轴与“爻里之理”的文化故事主线。其建筑群采用宋代风格，飞檐翘角与现代玻璃幕墙形成“古今同框”的强烈视觉对比，既复刻了《清明上河图》般的宋代市井烟火气，又注入了当代审美与科技元素。小镇内规划有“涪州易风”风物市井街、北岩书院、象理书局等功能区块，让游客在青石板路上漫步、身着汉服游览时，能切身感受宋风雅韵与易理文化的熏陶。同时，小镇通过民俗嘉年华、非遗表演、手作体验等常态化活动，使静态的文化遗产转化为可感知、可参与、可消费的活态体验。正可谓：缈然方寸神明舍，天下经纶具此中。

爻里小镇 蔡律摄

爻里小镇项目总投资规模宏大，通过古今融合的建筑景观、沉浸式的文化体验与丰富的休闲业态，赓续千年易理文脉，生动演绎了中国传统文化中的天道智慧。爻里小镇对易理文化进行创造性转化与创新性发展，将抽象的天道智慧演绎为具象的建筑形态、业态内容与旅游体验，目标不仅是成为涪陵新的城市会客厅和文化展示窗口，更致力于推动区域文旅产业升级，成为重庆夜游经济的新地标和长江沿线重要的文旅休闲节点。

爻里小镇比洪崖洞更有文化内涵，比磁器口更显大气磅礴，为何显得冷清？

爻里小镇，其文化内涵相较于洪崖洞更为深厚，大气磅礴之态较磁器口更胜一筹，然而为何却显得门庭冷落呢？

爻里小镇展示中心 蔡律摄

涪陵距重庆市区120千米，城区位于长江南岸，秦代为巴郡枳县。涪陵地处乌江天险出口。因原乌江称为涪江，加之巴国先主陵墓多在此地，故涪陵取“涪江”、“陵墓”首字集成地名。涪陵是中国的榨菜之乡，生产榨菜已有百多年历史。涪陵榨菜以鲜、香、嫩、脆驰名中外。位于周易园中心的“点易洞”，相传我国北宋大理学家程颐夫子曾在此点注易经，此洞亦因此而成为闻名天下的易学古迹。北宋以来以“点易洞”为基础，经历代加以修缮拓展，园中尚有25个景点，文化积淀十分深厚。周易园公司在涪陵区委、区政府的领导支持下，投巨资对原有易学古迹及其人文景观进行保护、修缮和充实拓展，以充分展示古老而神奇的周易文化。

爻里小镇点易洞 蔡律摄

目测点易洞，约2米进深、4米宽、4米高。洞门处书有“点易洞”三字，洞内岩壁上有“程夫子神位”凿刻。朱熹曾游历于此，题诗：“渺然方寸神明舍，天下经纶具此中，每向狂澜观不足，正如有本出无穷。”

爻里小镇沙盘 蔡律摄

爻里小镇总投资约115亿元，按国家5A级景区标准打造，分三期建设。首开区（59亩）已开放，含游客中心和商业街。仿古建筑群依山傍水，亭台楼阁错落有致，可俯瞰长江风光；这里融合了山水的天然画卷与易学文化的深邃底蕴，周易文化发源地与山水景观相映成趣。

爻里小镇仿古建筑群依山傍水，亭台楼阁错落有致，可俯瞰长江风光；主打“易理文化”主题，融入八卦元素，展现涪陵深厚的易学历史，充分展示古老而神奇的周易文化。夜间灯光秀和瀑布景观值得一看。这里融合了山水的天然画卷与易学文化的深邃底蕴，周易文化发源地与山水景观相映成趣，随手一拍都是古风大片。

易经八卦 蔡律摄

爻里小镇作为涪陵易理文化的核心展示窗口，坐拥江北山水禀赋，承载着全区文旅提档升级的重要期许。此前由伟光汇通集团投资开发，定位为以周易文化为主题的文旅康养小镇，但目前人气相对冷清，项目运营存在业态单一、人气不足、文化赋能薄弱等问题，爻里小镇的冷清现象可能由多种因素共同导致，专家分析主要以下几点：

项目定位与市场接受度： 爻里小镇依托涪陵周易文化资源，规划打造5A级景区，但周易文化本身属于小众冷门主题，在大众旅游市场中吸引力有限，目前全国研究易经的人数没有官方统计，但根据行业数据推测，从业者规模可能在2200万左右。这个数字主要来自易学教育机构的培训规模推算，实际活跃研究者可能更少。同时，小镇被部分观点批评为“生搬硬造”的人工景观，缺乏自然风光或独特体验，导致游客兴趣不足。

在爻里小镇远眺长江、乌江交汇。蔡律摄

规模与客源基础： 小镇规模较小，且主要依赖重庆主城客源，但涪陵作为区县城市，本地客源有限；此外，文旅项目运营初期需突破口碑效应，而爻里小镇尚未形成现象级影响力，难以吸引远距离游客。部分仿古小镇因过度商业化或文化挖掘不深，导致游客体验同质化，难以产生情感共鸣。

市场竞争与区位因素： 重庆主城已有洪崖洞、磁器口等成熟景点，分流了游客注意力；爻里小镇虽位于长江黄金旅游带，但周边缺乏协同效应，且涪陵整体文旅品牌影响力较弱，项目难以脱颖而出。市场竞争激烈，新兴旅游形式分流客源，叠加经济环境下游客消费趋于谨慎，进一步影响了客流。

运营与体验问题： 小镇被指“不温不火”，可能与商业运营不足或体验项目单一有关，例如周易园等类似文化景点因内容深度不足而难以吸引长期游客，爻里小镇若未能提供差异化活动或沉浸式体验，易陷入同质化竞争。

12月31日，重庆市涪陵区爻里小镇项目股权转让签约仪式在江北街道举行。蔡律摄

开发阶段与宣传力度： 尽管项目规划宏大，但截至2024年仍处于逐步开发阶段，示范区品牌商家入驻情况可能影响业态丰富度；同时，宣传推广力度不足或目标客群定位模糊，也可能制约人气提升。尽管爻里小镇被寄予带动区域文旅的期望，但其位于涪陵江北片区，交通便利性或周边配套可能不足；同时，作为单一项目，它对整个长江文旅带的辐射效应有限，难以持续吸引远距离游客。

冬日，重庆涪陵码头 蔡律摄

爻里小镇基础资源禀赋具有不可替代性，盘活文旅小镇需系统性解决资源、资金、市场、政策与运营等核心问题，关键在于识别并优化项目的核心变量，资源整合，聚焦“核心体验”进行业态创新，同时规避常见失败因素。通过资源禀赋、债务重组、重新定位、业态升级、文化传承、基础设施、产业融合、游客体验、生态保护和社区参与，将千年智慧转化为可触摸的体验，爻里小镇焕新指日可待。

赓续易理文脉是连接过去与未来的桥梁，它赋予人们解决当代问题的智慧，如生态危机或社会矛盾。通过坚守“守正创新”的原则，不仅传承了中华文化的精髓，更使其焕发新生，成为推动社会进步的精神力量。

爻里小镇作为赓续易理文脉载体，如何提档升级？

12月31日，涪州文化旅游发展有限公司董事长黄仕龙在爻里小镇项目股权转让签约仪式上致辞 蔡律摄

“以和为贵”的天下大道，“以人为本”的文化底色，“以心为要”的常青之道，坚守易理的核心价值，爻里小镇项目股权转让后，爻里小镇作为赓续易理文脉载体，如何提档升级？易理文脉，即《周易》所蕴含的哲学思想与智慧体系，是中华文明的瑰宝，承载着古人对宇宙、人生、社会的深邃洞察。赓续易理文脉，不仅是对传统文化的守护，更是将其精髓融入现代生活，实现“明体达用、体用贯通”的实践。赓续易理文脉是一项守正创新的系统工程，旨在使古老的易学智慧在当代社会焕发新的生机，为谱写中国式现代化新篇章贡献独特的思想文化支撑。

修身、齐家、治国、平天下。蔡律摄

中华民族五千年文明生生不息，《易经》是中华民族智慧的结晶，是中华文化的源头活水，是全人类取之不完，用之不竭的思想宝库。《易经》不仅是一部哲学著作，更是一部教化人类的教科书。《易经》思想博大精深，其探赜索隐、极深研几的哲学智慧；自强不息、厚德载物的民族精神；天下为公、万国咸宁的大同理想；顺天应人、与时俱进的革新精神；居安思危、多难兴邦的忧患意识；独立不惧、遁世无闷的人格修养等，《易经》核心价值，都在卦爻辞的解读中得以传承。

重庆涪州文化旅游发展有限公司董事长黄仕龙接受蔡律访谈 马雍摄

2025年12月31日，重庆涪州文化旅游发展有限公司董事长黄仕龙在爻里小镇项目股权转让签约仪式上指出总体思路：爻里小镇、点易园是承载千年易理文脉的核心载体，华夏易理文化影视城是赋能文旅融合、打造产业标杆的全新阵地。既是守护涪陵文化根脉的必然要求，更是推动涪陵区文旅产业提质增效、跻身全市文旅第一方阵的关键之举。

黄仕龙指出，爻里小镇正以“易理文化体验标杆”为定位，点易园活化：深挖理学文脉，建设研学高地，让文化“活”起来、传下去。影视城创新运营以影旅融合为引擎，构建影视拍摄、实景体验、文创衍生全产业链，打造长江沿线文旅融合新样板。构建“点易寻理+易里研学+滨江休闲+影视拍摄”一体化旅游线，实现资源互补、客源共享，让单点景区变为全域文旅板块。

涪陵榨菜 蔡律摄

从卦象到实景，历史与科技的融合，沉浸式体验设计。摒弃单一观光模式，在现有福禄广场、福铃园基础上，升级“涪州易风”风物市井街，引入涪陵榨菜、白茶、龙眼等本土特色农创、文创业态，打造如易酒吧街、象理书局、围炉煮茶、轻奢露营等多元消费场景，补齐民宿、特色餐饮、亲子游乐等配套短板，激活“夜游、夜娱、夜购”夜间经济，让游客“留得下、玩得好、消费足”。

文化铸魂树品牌，深挖枳巴易文化、程朱理学文脉，打造沉浸式易理文化展演、非遗民俗体验、卦象文化互动等特色活动，复原北岩盛世市井风貌，让爻里小镇成为集文化体验、易里研学、短剧拍摄、商业消费于一体的长江沿线文旅新地标，真正扛起涪陵“城市会客厅”的大旗。

聚力点易园活化运营，筑牢“理学之源文化高地、研学文旅核心阵地”。点易园是程颐注解《周易》、开创程朱理学的圣地，是涪陵独一无二的文化瑰宝，却也面临造血功能不足、二销滞后、游客流量有限的发展困境。我们坚持保护为先、活化为要，以文化赋能破解运营难题，推动点易园从“门票依赖型”向“多元创收型”转型。

黄仕龙说，程颐是理学派创始人，奠定宋明理学理论基础，提出“体用一源，显微无间”的主张。朱熹是理学集大成者，建立理学派易学本体论，将《周易》内容抽象化为表现事物之理的抽象公式。程颐、朱熹是宋明理学集大成者，其义理学派在易理文脉中最具哲学深度，其核心在于通过哲学思辨和伦理阐释，将《易经》转化为指导人生与社会的智慧体系。其倡导的“自强不息、厚德载物”等理念，对个人修养、企业文化乃至社会治理提供了宝贵的思想资源。

深挖文脉提内涵，以“北岩书院”为主线，完成读画廊、点易洞、观澜阁等核心点位展陈升级，系统梳理程颐、谯定、桓渊的理学传承脉络，复原钩深堂、三畏斋等历史场景，完善专职讲解服务体系，让游客读懂理学之源的文化底蕴，感受千年易理的精神力量。

路在何方？蝶变重生，打造全国首个以易理文化为主题的影视文旅综合体

出席重庆市涪陵区爻里小镇项目股权转让签约仪式代表、来宾合影

黄仕龙表示，涪州文旅接盘后，该爻里小镇，将打造全国首个以易理文化为主题的影视文旅综合体，在现有64卦扇子、魔方等易理文创基础上，研发更多兼具文化性与实用性的文创产品，打造“回归传统文化、探秘理学之源”研学基地，对接各级院校、企事业单位开展文化研学、主题教育、支部团建等活动，做大研学经济；同时植入休闲餐厅、亲子营地等消费业态，补齐二销短板，彻底扭转门票单一收入格局，实现景区自我造血、良性运营。

以影视城为平台，招引文创设计、数字影视、短视频创作等企业入驻，联动我区互爱科技孵化产业园等数字文化平台，培育易理文化IP、开发数字文创产品，推动影视制作、文化创意、文旅体验融合发展，形成“拍摄—制作—体验—消费”全产业链条；同时联动白鹤梁、816工程、武陵山国家森林公园等景区，融入涪陵“巴国故都人文游”精品线路，让影视城成为涪陵文旅产业高质量发展的新引擎，助力涪陵区打响“理学源、巴人根”文旅品牌，为建设巴蜀文化旅游走廊创新发展示范地、打造北纬30°花园城市注入强劲文旅动能。为此黄仕龙深感使命光荣、责任重大。

蔡律 2026年1月3日